Apeland Informasjon AS
Skjolden 1, 1363 Høvik
Tlf: +47 67 56 67 56
Fax: +47 67 56 67 51
NO 972 413 550 MVA
firmapost@apeland.no
Norsk representant for
Samarbeidspartner
Tenker tradisjonelt
Venner, familie og kjente er den viktigste kilden norske studenter får informasjon om jobbmuligheter i bedrifter fra. Finn.no er den viktigste mediekanalen. Bare en liten andel studenter bruker foreløpig sosiale medier i jakten på jobb.
Det kommer frem i undersøkelsen WorkRep 2009, som Apeland Informasjon og Reputation Institute har gjennomført. 1117 studenter fra over 50 universiteter og høyskoler rundt om i landet, har svart på en rekke spørsmål knyttet til jobbsøking og hva de vektlegger hos en fremtidig arbeidsgiver.
Av de spurte studentene oppgir nesten 63 prosent at de primært får informasjon om jobbmuligheter gjennom venner, bekjente og familie. Stillingsannonser i aviser og bedriftspresentasjoner på studiestedet kommer på de neste plassene. Dette har forandret seg lite de fire årene undersøkelsen er gjennomført.
Leter på Finn
Studentene er også spurt om hvilke mediekanaler de bruker for å finne jobbrelatert informasjon. Hele 68,5 prosent oppgir at de bruker finn.no/jobb. Andre mediekanaler, Dagens Næringsliv, Aftenposten og Karrierestart.no kommer på de neste plassene Foreløpig scorer sosiale medier lavt som kilde for jobbinformasjon. Kun 7,4 prosent oppgir at de bruker Facebook i denne sammenhengen, og bare 4,2 prosent benytter LinkedIn i jobbsøkingen.- Studentene får primært får informasjon om jobbmuligheter fra sitt eget sosiale nettverk. Arbeidsgivere må derfor jobbe helhetlig og målrettet for å bygge et godt omdømme som arbeidsgiver. Og selv om det ikke er grunn til panikk når det gjelder bruk av sosiale medier i rekrutteringssammenheng, bør bedriftene nå legge planer for hvordan disse kan brukes sammen med tradisjonelle kanaler. Nettverk pluss internett er en kraftig påvirkningskanal, sier rådgiver og leder for analysegruppen i Apeland Informasjon, Nils M. Apeland.
Skryter for mye
Undersøkelsen viser også at bedriftspresentasjoner på skolene er en viktig kanal. - Samtaler vi jevnlig gjør blant studenter, viser et stort potensial for forbedringer. Som regel snakker bedriftene for mye om seg selv og for lite om det studentene er opptatt av: Hvordan man kan utvikle seg faglig i bedriften, hvilke prosjekter de har og hva slags stillinger som skal fylles. De som er konkrete, ærlige og uformelle, vinner som regel på det, sier Apeland.
Fire dimensjoner
WorkRep, verktøyet som Apeland Informasjon har brukt i undersøkelsen, er utviklet av Reputation Institute og benyttes for å analysere en virksomhets omdømme og attraktivitet som arbeidsgiver. Virksomhetene blir vurdert ut i fra fire dimensjoner: Faglig utvikling, prestasjon og ledelse, arbeidsforhold og produkter og etikk. I tillegg stilles en rekke spørsmål om preferanser ved jobbsøking. Det er fjerde år på rad at undersøkelsen blir gjennomført i Norge.Kontaktperson: Nils M. Apeland, kommunikasjonsrådgiver i Apeland Informasjon Tlf: 67 55 46 65 / 91 64 42 66 E-post: nils@apeland.no
Fakta om WorkRep 2009
- Undersøkelsen analyserer hvordan norske studenter vurderer bedrifters attraktivitet og omdømme som arbeidssted.
- 1117 norske studenter fra over 50 universiteter og høyskoler har deltatt. De representerer studenter innen økonomiske fag og samfunnsfag, naturvitenskapelige og tekniske fag, og humanistiske fag.
- Intervjuene ble gjennomført online i perioden 26. mars ? 5. mai 2009.
- I tillegg til å vurdere omdømmet til et tyvetalls virksomheter, har studentene svart på en rekke generelle spørsmål vedrørende valg av fremtidig arbeidsgiver.
Viktige funn
- Den viktigste dimensjonen i forhold til arbeidsgiverattraktivitet er faglig utvikling (35,7 %). Deretter følger produkter & etikk (24,6 %) og arbeidsforhold (21 %). Minst viktig er prestasjon & ledelse (18,6 %).
- Studentene får primært informasjon om jobbmuligheter fra venner, kjente eller familie, stillingsannonser i aviser og bedriftspresentasjoner der de studerer.
- Den viktigste mediekanalen studentene bruker for å finne jobbrelatert informasjon er Finn Jobb/Finn.no (68,5 %). Bare 7,4 % bruker Facebook i denne sammenhengen, mens 4,2 % benytter LinkedIn.
- 42,1 % svarer at det helst vil jobbe i det private etter endt utdanning, 27,1 % har ingen preferanser, mens 20,5 % helst vil jobbe i offentlig sektor.
Stipendmottaker vender nesen hjemover
Marius Thorkildsen (22) har ikke ligget på latsiden denne sommeren. Kommunikasjonsstudiene i USA er avsluttet, men lærdommen han tar med seg vil forhåpentligvis vare livet ut.
Skandiabanken på omdømmetoppen
Skandiabanken har best omdømme blant Norges 50 mest synlige virksomheter.
Omdømmedagen 2010
Les oppsummeringer fra foredragene på Omdømmedagen 2010
Måler offentlig omdømme
Apeland Informasjon tilbyr nå et nytt styringsverktøy for omdømme og kommunikasjon i offentlig sektor, RepTrak Offentlig.
Tenker tradisjonelt
Venner, familie og kjente er de viktigste kildene norske studenter får informasjon om jobbmuligheter i bedrifter fra, viser en undersøkelse fra Apeland Informasjon og Reputation Institute.