Undersøkelsen viser omdømmet til 34 av de største organisasjonene i Norge. Hele 20 av dem får «Svært godt» omdømme, med en Traction-score på 80 eller høyere. Dette vitner om en høy grad av tillit og at mange er svært godt likt.

Stiftelsen Organdonasjon troner i toppen med en svært god Traction-score på 95, en økning på fem fra 2024-målingen. Redningsselskapet, som fikk høyest score ved forrige undersøkelse, går også litt frem og er rett bak med en score på 94. På tredjeplass følger Stiftelsen Norsk Luftambulanse med en score på 92.

Snakker verdig og åpent

– Stiftelsen Organdonasjon løfter frem noen av de vanskeligste spørsmålene vi mennesker står overfor. At de har klart å snakke om død, sorg og håp på en verdig og åpen måte, er en viktig forklaring på at folk både stoler på og liker organisasjonen, sier Marianne Nipe, fagansvarlig for analyse i Apeland.

– Et godt omdømme bygges ikke med én kampanje eller ett godt år. Det bygges gjennom å gjøre det som er rett og å fortelle om det med tydelig og konsistent kommunikasjon over mange år. Stiftelsen Organdonasjon har klart nettopp dette. De har holdt fast på enkle budskap som skaper gode samtaler og bidrar til viktige valg, sier Nipe.

Stiftelsen Organdonasjon går frem på alle de viktige omdømmedriverne, både etikk, kvalitet, ressursutnyttelse, innovasjon og ledelse.

Takker for tilliten

– Vi er utrolig glade og takknemlige for denne anerkjennelsen, sier daglig leder Dana Manouchehri i Stiftelsen Organdonasjon. Men en sånn pris er også alvorspreget for oss, den betyr at vi kan redde flere liv.

– For oss er et godt omdømme selve fundamentet for arbeidet vårt, for uten folkets tillit får vi ingen donorer, og uten donorer reddes ingen liv. Derfor er dette omdømmet ikke vårt alene, men noe vi deler med donorene og med alle pårørende som sier ja i noen av livets vanskeligste stunder. I tillegg sender vi en takk til det fantastiske helsepersonellet som tar disse krevende samtalene, sier Manouchehri.

Miljøorganisasjoner på bunnen

For første gang måles også Bellona og Greenpeace. Litt overraskende kommer de helt nederst på listen, med en Traction-score på henholdsvis 56 og 52, som betyr «Middels godt» omdømme.

– Dette er lavere enn vi så for oss, siden de jobber med viktige oppgaver. Men de som er spurt svarer at de opplever organisasjonene som ekstreme og masete i sine handlinger og i sin kommunikasjon, sier Nipe.

– Selv om de nye miljøorganisasjonene på listen debuterer lavt, har alle de som var med i 2024 styrket sitt omdømme betraktelig. Naturvernforbundet er blant de organisasjonene med høyest fremgang. Det kan virke som at fokus i ulike kanaler på å hindre nedbygging av og inngrep i naturen, har pustet liv i miljøengasjementet. Bildene av naturen før og etter inngrep gjør sterkt inntrykk, oppsummerer hun.

Traction Organisasjoner gjennomføres i samarbeid med Norstat, som har gjennomført mer enn 12 000 intervjuer i sitt web-panel.