Målet er å styrke forståelsen for omdømmets betydning og bidra til videre profesjonalisering av kommunikasjonsfaget.

Kjernen i samarbeidet er faglige arrangementer for kommunikasjonsfolk, med vekt på hvordan omdømme kan måles og styres. Det skal også utvikles fagartikler. Ambisjonen er blant annet å synliggjøre verdien av godt kommunikasjonsarbeid overfor toppledere og styrer.

– Et godt omdømme skaper verdi for virksomheten og kommunikasjon er et av de mest effektive verktøyene virksomheter har for å oppnå akkurat det, sier Anne-Lise Mørch von der Fehr, daglig leder i Kommunikasjonsforeningen.

– Ved å snakke om omdømme løfter vi verdien av kommunikasjonsfaget opp til ledelsen og inn i styrerommene, sier hun.

Viser effekt

Et viktig element i samarbeidet er Apelands åpne Traction-målinger, som over mange år har gitt innsikt i hvordan norske virksomheter oppfattes. Traction Norge, Traction Offentlig, Traction Organisasjoner og Traction Fylke gir sammenlignbar kunnskap om omdømme på tvers av sektorer.

Resultatene brukes av kommunikasjonsfolk aktivt i dialog med ledere og styrer, og bidrar til å løfte omdømmebygging fra et kommunikasjonsanliggende til et større, strategisk tema.

– Målingene gjør det mulig å følge med på hvordan kommunikasjon skaper endringer i virksomheters handlingsrom. Forståelse for dette betyr mye for fagets utvikling, og vi gleder oss til å dele kunnskap med Kommunikasjonsforeningens medlemmer, sier Ole Christian Apeland, daglig leder i Apeland.