Undersøkelsen er et samarbeid mellom kunnskapsavisen Khrono og kommunikasjonsbyrået Apeland. Målingen er gjennomført i Norstats panel i den perioden der institusjonene markedsfører seg hardest, fra nyttår til 15. april.

– NTNU, Norges teknisk-naturvitenskapelige universitet, er vårt største universitet, og det er ikke overraskende at det har et godt omdømme. Mer interessant er det at Forsvarets høgskole, som er en av de minste høyskolene, gjør det så bra. De skårer svært godt på kvalitet og etikk, og best av alle på ledelse. Uroen i verden og oppmerksomheten rundt forsvar bidrar nok også til kjennskap og tillit, sier Tove Lie, som er politisk redaktør i Khrono. 

Tydelig samfunnsoppgave

De to neste på listen er NMBU, Norges miljø- og biovitenskapelige universitet, og Politihøgskolen. Også Universitetet i Oslo, UiT Norges arktiske universitet og Norges Idrettshøgskole har en omdømmescore over 80, og dermed «svært godt omdømme».

– Felles for de fire på toppen er at de har studier i «harde fag» og en tydelig samfunnsoppgave, og at de oppfattes å holde høy kvalitet og stå for gode verdier og holdninger. Dette er viktige omdømmedrivere. Flere av de beste oppleves også å ha et svært godt studentmiljø og være vel ansett blant arbeidsgivere, forklarer adm.dir. Ole Christian Apeland.

Synlige, men svake

Nettavisen har vist at de offentlige universitetene og høyskolene bruker minst 100 millioner kroner i året på markedsføring. Også de private har store reklamebudsjetter, og Traction Utdanning viser at flest kan huske å ha sett reklame for BI og Høyskolen Kristiania.

– Til tross for høy synlighet har BI og Kristiania sammen med NLA Høgskolen svakest omdømme, og er også de høyskolene der færrest ville være stolt av å studere eller jobbe. De har en jobb å gjøre, både på produktutvikling og kommunikasjon, sier Apeland.

Sektor med godt omdømme

22 universiteter og høyskoler er med i målingen, og hver av dem er vurdert av minst 400 personer som sier de kjenner institusjonen. Halvparten av respondentene er i studentalder. 

Av de 22 målte har syv «svært godt omdømme», mens de øvrige har «godt omdømme».

– Våre universiteter og høyskoler nyter generelt høy tillit i befolkningen, men flere må styrke seg og bli mer attraktive for å møte den harde konkurransen om studenter og midler som er ventet de kommende årene, sier Tove Lie.

Målingen startet med 27 universiteter og høyskoler, men fem hadde ikke høy nok kjennskap til å komme med på listen. Disse var MF vitenskapelige høyskole, Høgskolen i Molde, VID vitenskapelige høyskole, Dronnings Mauds Minne og Norges Musikkhøgskole. 

Kontakt

Ole Christian Apeland, adm. dir. i Apeland. Telefon 90 50 60 10. ole@apeland.no

Tove Lie, politisk redaktør i Khrono. Telefon 91 32 20 12. tove@khrono.no

Om Traction Utdanning 2026

Traction Utdanning 2026 er et samarbeid mellom Apeland og Khrono. Omdømmet til universiteter og høyskoler er målt i Norstats panel, i perioden 1/1 til 30/4 2026. Traction omdømmescore er basert på spørsmål om folk har tillit til, liker og er imponert over en virksomhet. Apeland måler omdømmet til flere hundre virksomheter hvert år, og publiserer lister over bedrifter, organisasjoner og offentlige etater med godt omdømme.