– Mange kommunikatører opplever at de ikke bli involvert før beslutninger er tatt, og at de ikke får brukt sin kompetanse på best mulig måte for virksomheten. De blir bedt om å gjøre kommunikasjonstiltak som ikke har et klart mål eller støtter opp om det virksomheten ønsker å være kjent for, sier Gry Rohde Nordhus.

Sammen med Anna Heumrønningen leder hun det nye kompetanseprogrammet Effekt, som skal gjøre deltakerne til sterke strategiske kommunikasjonsrådgivere. Nordhus har mange års erfaring som kommunikasjonsdirektør i store virksomheter, mens Heumrønningen har 16 års erfaring som rådgiver i Apeland.

– Det å få gjennomslag for anbefalinger og vise effekten av kommunikasjon, er noe mange kommunikasjonsavdelinger sliter med. Vi vil gjøre dem i stand til å tenke mer strategisk, bli involvert tidligere i beslutningene og forankre kommunikasjonstiltakene bedre hos ledelsen, sier hun.

Anna Heumrønningen har i mange år ledet Apelands utviklingsprogram for digital kommunikasjon, og ser frem til å dele kunnskap innen blant annet utvikling av kommunikasjonsstrategi, kanalvalg og måling.

– Jeg ser særlig frem til å dele kunnskap om gode mål og måling av effekt. Vår erfaring er at dette er et område mange sliter med. Vi opplever også at mange gjør for mange aktiviteter, fremfor å gjøre noen få ting grundig. Det skaper unødvendig stress, uten å gi mer effekt. Dette vil vi også belyse i programmet, sier Heumrønningen.

Programmet går over fire måneder og består av én heldags- og tre halvdagssamlinger i Oslo sentrum. Personlig oppfølging gis i små grupper, og deltakerne får tilgang til et nettverk av kollegaer for erfaringsutveksling.