Alle selskapene har et omdømme som betegnes som middels godt. Traction Norge er en årlig omdømmemåling som gjennomføres av Apeland, som måler 50 kjente selskaper gjennom hele året.

– Tibber har i flere år klart å differensiere seg fra andre selskaper i sektoren, men nå er også utfordreren i samme kategori som de andre strømselskapene. Tibber faller sammen med Sbanken mest i årets måling, sammenliknet med fjoråret. Selv ikke mer forutsigbare strømpriser har klart å bedre folks syn på Tibber eller de andre selskapene i sektoren som vi har målt, sier administrerende direktør Ole Christian Apeland i kommunikasjonsbyrået Apeland.

Elsker å hate
En av utfordringene for selskapene, er at de i liten grad klarer å vise verdi for pengene.
– Verken kampanjer, lojalitetsfordeler eller sponsing hjelper selskapene. Strømselskapene har blitt selskaper nordmenn elsker å hate. Det er ikke en god posisjon å ha. Et stort paradoks er at Statkraft, som er vårt suksessrike internasjonale fornybarselskap, heller ikke klarer å skape tillit og beundring blant folk flest. Selskapet og eierne burde i langt større grad fortelle hva Statkraft gjør for klimaet og for landet, og ikke la lønninger og bonuser bli det som får mest oppmerksomhet. Det skaper ikke gode følelser i Norge, sier han.

Høyeste score som er målt
Vipps er på toppen av årets liste, med en omdømmescore på 92, på en skala fra 0 til 100. Det er den høyeste omdømmescoren som noe selskap har fått i den årlige målingen.
– Scoren viser at folk stoler på, liker og er imponert over Vipps. Finn.no, Vinmonopolet, Tine, og Vipps er de fire selskapene som har svært godt omdømme i befolkningen nå, sier Ole Christian Apeland.