Traction Norge er Norges største omdømmemåling. Norges 50 mest synlige selskaper måles av Apeland og Norstat gjennom et helt år.  

Vipps i særklasse

– Vipps er i særklasse og topper listen for tredje året på rad, med en omdømmescore på 90. De har gjort en imponerende jobb, både med produkt og kommunikasjon. Resultatet er høy tillit og gode følelser i befolkningen, sier Ole Christian Apeland, administrerende direktør i Apeland.

– Produktet vårt, laget av dyktige teknologer og utviklere, er uten tvil det viktigste, sier nordisk kommunikasjonssjef Caroline Lunde i Vipps.

– I tillegg til produktet, kommer «den oransje tråden» vår, hvor alt handler om åpenhet, forenkling og problemløsing, formidlet i en leken tone. Lederne våre er genuint opptatt av kultur, og vårt DNA er veldig sterkt. Alle i selskapet vet hva som er «vippsete», og det tror jeg brukerne våre også opplever, sier Lunde.

Meieri belønnes for etikk

Rørosmeieriet debuterer på listen og med en omdømmescore på hele 87.

– Rørosmeieriet belønnes for sin høye kvalitet og gode etikk. Folk etterspør det rene, og heier på de små og lokale aktørene. Det er en slags «Askeladden-effekt», sier Apeland.

TINE, som har vært blant selskapene med best omdømme i mange år, må for første gang se seg slått av Q-Meieriene, som nå er i øverste klasse. Apeland mener TINE faller på grunn av deres bruk av metanhemmende fôr, som mange er motstandere av.

Meta på bunnen

Selskapene som vurderes i Traction Norge-målingen er nominert av befolkningen. Listen viser omdømmescoren, som er en emosjonell vurdering. Omdømmedriverne kvalitet, ledelse, etikk, klima, innovasjon og verdi for pengene blir også målt. 

I bunnen av listen, med dårlig omdømme, ligger Tesla og Meta. Meta har den laveste omdømmescoren som noen gang er målt i Traction.

– Folk oppfatter at særlig at Meta har en svært lav etisk standard og er dårlig ledet. Generelt ser vi at viktige norske selskapers omdømme styrkes, mens de amerikanske gigantene svekkes, sier Ole Christian Apeland.

Traction Norge 2026 topp 10

1. Vipps – 90 poeng
2. Rørosmeieriet – 87 poeng
3. Vinmonopolet – 84 poeng
4. Apotek 1 – 83 poeng
5. Q-Meieriene – 81 poeng
6. NRK – 80 poeng
7. Posten – 78 poeng
8. IKEA – 78 poeng
9. Bulder Bank – 78 poeng
10. TINE – 77 poeng

Om Traction Norge 2026

Traction er Norges ledende analyseverktøy for omdømme, merkevarer og kommunikasjon.

Med Traction kan man følge med på hvordan kjennskap til virksomheten, assosiasjoner og omdømmescore endrer seg over tid.

Traction er utviklet for norske forhold, basert på forskning og Apelands over 25 år lange erfaring med markeds- og omdømmeundersøkelser. Apeland samarbeider med Norstat, som har et panel med 120 000 aktive respondenter.